王家怀看皮肤病好吗 http://www.yunweituan.com/m/近年，“流量明星”的说法逐渐流行，并且成为各个领域热议的话题。“流量明星”拥有数量庞大的粉丝群体，具有巨大的影响力与商业价值，也因此获得了许多品牌商家的青睐，得到“代言”的身份与头衔。
粉丝群体则是一群特殊的消费者。出于对于偶像的崇拜，他们在时间、金钱和情感方面会有超常的投入，从而助推了“流量明星”惊人的传播热度与“带货能力”。但“流量明星”代言人是否真的能够带来理想的代言效果，以及如何理解“流量明星”的代言效果是一个值得思考的问题。
一、“流量明星”代言人现状
第一，代言人数增多，偏好短期合作。一个产品可能对应多个代言人，一个品牌多个区域、多个产品线都划分了不同的代言人，也就是代言头衔增加。即便签订了代言人，品牌也可以“安排”各种头衔与当红明星展开合作。总的来看，品牌的代言策略由“专一且长情”变得“多情”了起来。
这其实是品牌权衡利益的结果。首先，这是市场与消费者不断细分的必然原因。品牌的产品线正逐渐细分，因此需要不同的代言人作为沟通的介质传达品牌内涵。
其次，这是规避风险的需要。如果品牌代言人出现负面新闻，对品牌的影响也是很具打击性的。一个产品选择多个代言人，可以分散风险，一定程度上减轻品牌形象的损失。
最后，这是我国新媒体技术发展和娱乐产业不断成熟的结果。随着自媒体时代的到来，传播渠道的垄断被打破，完成好素材的拍摄即可以随时在社交媒体账号上进行发布。此外，我国娱乐产业的发展使得造星流程被大大缩短，“流量明星”自身更迭加速，因此品牌需要不断找到新的“当红炸子鸡”。
第二、代言更迭加速，头部效应明显。据DT财经统计，至年，王一博合作的品牌超过30个，呈现出明显的头部效应。如今位于前列的王一博、李现、周震南、黄明昊三年前都并未上榜。这是市场选择的结果，也是“流量明星”之间的优胜劣汰。
第三、“她”经济背景下的男星当道。在年品牌代言数量排名前十位的“流量明星”中，有8位是男性。蔡徐坤、陈立农、范丞丞和朱正廷均拿到了个人护肤、美妆品牌代言。而火箭少女出道一个月后，只有麦当劳和谷粒多抛出橄榄枝，且都是非正式代言合作。这个现象的背后，是“她”经济和“男色消费”在推动。
二、“流量明星”代言品类现状。
第一，美妆日用、食品饮料占据大头。据CBNData星数《年度明星消费影响力报告》显示，年明星代言各大品类趋势中，美妆个护和食品饮料占据很大比重。作为价格便宜且购买频次高的快消品，选择“流量明星”作为代言人往往能够带来肉眼可见的利益增长。
第二、奢侈品、耐用品纷纷入局。曾经华人代言的国际奢侈品品牌并不常见，选定的也都是有多年实力积累、得到广泛认可的明星，如EmporioArmani代言人章子怡、Gucci亚洲代言人李冰冰。如今，奢侈品品牌纷纷将目光锁定“流量明星”，尤其是流量男明星。年9月，鹿晗成为Gucci品牌代言人。
第三，汽车品牌也纷纷开始了“流量明星”代言的探索之路。易烊千玺担任宝马新生代代言人，王俊凯代言雷克萨斯，奥迪发布了王一博联名款汽车，上汽名爵则选择了杨超越作为代言人。这些品牌的举措反应了对于中国市场的重视，也是在创造与潜在消费者对话的机会。
在贝恩发布的《年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，在全球奢侈品销售额预计下跌23%的情况下，中国内地在全球市场的占比却从去年11%左右升至年的20%。5年后中国境内或将成为全球最大的奢侈品消费市场。
第四，手游、互联网平台加速启用。如今游戏行业竞争日益激烈，游戏公司开始借助“流量明星”的人气做到“拉新”（吸引新用户）和“留存”（留住老用户）。
在互联网产品领域，早在年易烊千玺就成为了天猫首位代言人。年8月，天猫又宣布易烊千玺的虚拟形象“千喵”成为代言人，并策划了“LXSH平行世界”的活动，粉丝可以在这个区域进行打榜应援与交流互动。
三、“流量明星”代言品牌营销
第一，引起
