宝叔论道GDB格德宝低调奢华雷克萨斯 [复制链接]

雷克萨斯（日语：レクサス，英语：Lexus），是丰田集团旗下的豪华汽车品牌，在全球市场均有销售。

雷克萨斯成立之初即是为制造豪华汽车品牌，和讴歌（Acura）、英菲尼迪（Infiniti）并列为日本三大豪华汽车品牌。

雷克萨斯创立于年9月日，其商标是一个斜体的拉丁字母「L」围以一个椭圆形。雷克萨斯为北美历史上一个畅销的豪华汽车品牌；在年，凌志单在美国就销售了,辆汽车。

该品牌仅用了十几年的时间，销量在北美地区便超过了奔驰、宝马。年起，雷克萨斯品牌连续年位居美国豪华汽车销量第一的宝座。

它的制造技术发展快速，历史上一直处于混合动力车辆制造的前沿；在年，推出了全球首部混合动力豪华多功能运动休旅车—RXh，并于年推出了世界首部V8引擎混合动力轿车—LShL。

作为奢侈品市场的佼佼者，雷克萨斯近来更有意涉足运动游艇制造，并在年春季于美国迈阿密比斯坎湾发表了旗下首款概念运动游艇。

年代，由于丰田牛魔王跑车及豪华车款丰田Cressida的成功，时任丰田汽车会长的丰田英二在年召开一个会议，并在会上如此提问：「我们能否创造一部豪华轿车称霸全球呢？」。丰田汽车随之实行「F」计划（其中「F」字取自英文「Flagship」），目标是制造出一部能够使丰田生产线扩张的豪华轿车，使丰田能够问鼎世界最佳的豪华轿车宝座。

丰田最初锁定美国市场的高消费顾客作为主要销售对象，并在年派人到美国进行对奢侈品顾客的市场调查。为了更好地了解美国上流社会顾客的生活方式和品味，丰田汽车设计师更亲自租住位于加州橙县拉古纳比奇的豪宅。丰田的市场研究得出一个结论：这个未来的豪华旗舰车款将需要一个完全独立的品牌和销售渠道，以及各种计划去发展这个品牌的代理网路。其后第一部LS原型车制造完成。

后来丰田的主要竞争对手—本田于年公布了其豪华汽车品牌Acura，与此同时另一家日本品牌日产亦宣布他们成立豪华汽车部门英菲尼迪计划，马自达及三菱汽车亦表示正考虑发展旗舰车种，这加快了丰田成立自己的豪华汽车品牌的步伐。

年开始在德国的高速公路上测试全新雷克萨斯旗舰汽车。年批准了LS的最终设计。

年，丰田的御用广告公司上奇广告负责这个新品牌的市场销售工作，有关方面聘请了形象设计公司—LM设计事务所（LippincottMargulies）构思了29个可能的名字。最初「Vectre」、「Verone」、「Chaparel」、「Calibre」和「Alexis」是众多名字中的前五位，后来「Alexis」一名脱颖而出，并为新品牌所采用，名为「Lexis」。

在雷克萨斯首部汽车准备发布时，资料库服务商LexisNexis向美国法院申请暂时禁制令，禁止丰田使用「Lexis」这个名字作为新品牌的名称，指这样会与该公司造成混淆。经过法院考虑之后，认为两间性质不同的公司不会因名称相似而造成混淆，禁制令得以解除。

后来丰田还是将「Lexis」改成「Lexus」，沿用至今。

雷克萨斯最初的宣传语句「TheRelentlessPursuitofPerfection.」（矢志不渝，追求完美），是当TeamOne的代表们访问过在日本的雷克萨斯设计师，对他们在细致地方上的一丝不苟留下深刻印象而构思到的。

另一方面，雷克萨斯的标志是由摩利设计公司（MollyDesigns）及亨达传讯（HunterCommunications）负责设计。

最终标志是一个椭圆形围绕着一个斜体的拉丁字母「L」。

据说字母「L」的椭圆弧度是丰田使用精确的数学公式进行修饰而来。最终，第一个由TeamOne设计并附有雷克萨斯名字及标志的广告，出现于年位于芝加哥、洛杉矶和纽约的车展之中。

年问世的旗舰车款，第一代LS房车

年，「F」研发计划完成，推出首款房车雷克萨斯LS，以后轮驱动，搭载4.0公升V8汽油引擎，拥有其前身没有的独特设计。年月，LS于美国底特律举行的北美国际汽车展中首次亮相。同年九月，雷克萨斯正式在美国的七十三个代理商网路开始销售。当时的代理商在销售LS的同时，亦一并引入其姊妹车，以丰田Camry为基础设计的ES。

为了使美国民众认识雷克萨斯，当时开展了过百万美元的电视及平面广告活动。其后亦陆续打入英国、瑞士、加拿大及澳洲市场。雷克萨斯首款房车LS由于其舒适的驾驶体验、妥善的内部设备、完美的引擎表现、极佳的制造品质及燃油效率，而在北美市场大受欢迎。对于欧洲豪华房车品牌来说，雷克萨斯的出现对他们来说绝对是一种冲击。

年，正值开始销售后的头一年，雷克萨斯已在美国售出63,部LS和ES，当中大部份以LS车款为主。99年，美国市场的销售数字更加上升至7,部，使雷克萨斯成为了美国最畅销的进口豪华汽车。根据JDPower的调查，雷克萨斯同年雄居购入初期汽车质量、顾客满意度、销售满意度等调查首位。

雷克萨斯同年亦引入了两款新车，分别是SC小轿车和ES型号四门轿车。SC（与日本市场发售的丰田Soarer同时设计）与LS一样搭载了V8引擎及采用了后轮驱动设计，而ES是用以取代ES，并成为了后来最畅销的轿车。

年《人车志》杂志选出LS是全年头十部最佳汽车之一。雷克萨斯获得JDPower授予的初步品质、顾客满意度、销量满意度三项调查中三连冠。99年雷克萨斯在美国成为了最佳进口品牌。同年，正式引进ES和SC型号。年《汽车时尚》杂志选出了SC是年度最佳进口车。

年凌志引进了GS豪华性能型轿车。年雷克萨斯引进了第二代LS轿车。年，雷克萨斯制造出第一部豪华多功能运动悠闲车LX。年凌志引进了第二代GS和GS轿车。《汽车时尚》杂志选出全新GS是年度最佳进口车。年RX，世界第一部豪华混合多功能运动悠闲车开始在雷克萨斯代理商有售，并旋即成为了雷克萨斯最佳销量型号。年雷克萨斯在美国卖出了第一百万部汽车。

年雷克萨斯引进了第三代LS轿车和IS入门小轿车。年雷克萨斯引进了第四代ES轿车。2年雷克萨斯引进了第三款多功能运动悠闲车，GX。3年雷克萨斯研发中心于日本成立，成为了雷克萨斯未来设计总部。

雷克萨斯第一部柴油推动汽车，ISd

第三代雷克萨斯GS系列提供了V6、V8和电力汽油混燃版本。

年雷克萨斯引进了第三代GS和GS中型运动轿车，并推出了L-Finesse设计。同年，雷克萨斯引进了第二代ISd、IS和IS运动轿车。《TopGear》电视节目选出IS是年度最佳小型行*座架，打败了BMWE系轿车。

年7月26日，雷克萨斯正式在日本市场推出，同时终止了在日本本土发售丰田名义下与雷克萨斯相似车款的方式。当时首先推出的，是年款式的IS小型轿车、SC敞篷双门小轿车及GS中型轿车。雷克萨斯推出了LShL，世界首部V8引擎混燃轿车。第五代ES及第四代LS/LSL轿车正式发售。

雷克萨斯的旗舰车款LS已经推出了第四代，该款式是年款式。最近一代的款式保留了LS的众多显著特质之余，提供了标准版本（LS）及长阵版本（LShL）选择，当中长阵版本提供更多额外空间、大量的选配装备，及比标准版来得更多的豪华设备。

而且，LS系列更提供一些从前的豪华汽车没有的装备，如八前速自动变速器、泊车引导系统、配有动态重定路线的实时交通引导系统、四个独立气温控制区域配以红外线体温感测。在众多雷克萨斯LS车系自推出后获得的奖项当中，LS赢得年度最佳国际汽车，及7年世界最佳汽车殊荣。

雷克萨斯是混燃汽车方面的先锋。年，雷克萨斯引进了全球首部混燃豪华多功能运动悠闲车—RXh。这部汽车搭载了混合汽油引擎和电力马达来增强动力和燃油消耗效能，而且拥有比传统汽油引擎或其他动力方式行走的汽车更低排放量。

年，雷克萨斯又推出了性能型混燃轿车GSh。

7年，雷克萨斯将会为旗下的旗舰轿车LS引入了混燃版本的LSh及LShL。据雷克萨斯透露，LS混燃版本的设计，是为了提供V2的性能同时，其排放量和燃料消耗效能又可以媲美一部普通的V6引擎。LShL只在美国市场销售，而LSh则在欧洲、日本和其他国家销售。雷克萨斯将其用于RXh、GSh和LSh/LShL车上的动力系统设定称为LexusHybridDrive，把每个型号的混燃版本视为该个系列的象征。

7年月在北美国际汽车展上，雷克萨斯发布了「F-Series」。这个部门专责生产一些由赛车启发灵感的豪华高性能跑车。「F-Series」第一辆高性能轿车IS-F及拥有独特外型的超级概念车LF-A同场亮相。

同年，雷克萨斯LS旗舰车在全球最佳汽车颁奖礼（ICOTY）上，获得了年度最佳豪华车和最受尊重汽车殊荣。继年的AudiA6，年的BMW3系列之后，获得了7世界年度代表汽车衔头(Worldcaroftheyear)。8年雷克萨斯LX于8年初发售。9年雷克萨斯HSh混燃轿车于9年初发售。

年雷克萨斯LFA正式发表，以全球辆的限量生产方式正式贩售。20年雷克萨斯CTh混燃小型掀背车于20年初发售。年雷克萨斯第四代GS和第六代ES发售。年雷克萨斯第三代IS发售。年雷克萨斯NX和RC于年发售。年雷克萨斯LC于年亮相。

现时的雷克萨斯全线车系包括IS、ES、GS、LS系列轿车、LC轿跑车，以及NX、RX、GX和LX型号的各类型豪华多功能运动悠闲车款。

当中，IS和ES车款的轿车被定位于入门豪华轿车的顾客。性能型轿车IS满足了喜好豪华运动车的一部份顾客，稍为大一点的前轮驱动轿车ES则满足了喜好豪华舒适车的一部份顾客，至于性能型轿车GS则将焦点放在中型豪华跑车市场之上。凌志的一系列豪华多功能运动悠闲车则提供了三种循序渐进的选择，包括入门版本的NX、混合版本的RX、中型版本的GX和大型版本的LX型号。再加上专为顶级豪华顾客而设计的旗舰轿车LS，整个雷克萨斯车系提供了一个完整的豪华车种选择。

在美国，雷克萨斯已经发展成为了最畅销的豪华汽车品牌之一。

年，雷克萨斯在美国售出,部汽车，位列Mercedes和BMW之后。现时，雷克萨斯遍及美洲、欧洲、亚洲及大洋洲等超过40多个国家销售，而雷克萨斯品牌以数量来说属于全球前4大的豪华品牌。

现时在美国和加拿大，都可以购入雷克萨斯全线所有型号的纯汽油版本或者混燃版本汽车，而以柴油作燃料的ISd则只有在欧洲发售，因其排出的悬浮粒子和氮氧化物未能符合北美和日本的废气排放法规。在欧洲并没有ES轿车及GX/LX等多功能运动悠闲车发售，类似这些型号的汽车都改以丰田名义在欧洲销售。

雷克萨斯北美市场宣传口号为「热切追求完美」（ThePassionatePursuitofPerfection），后来用「专注完美，近乎苛求」（ThePursuitofPerfection）作为在全球市场的行销格言，直到年，美国市场以外的宣传口号改为AmazinginMotion。年，全球宣传口号改为ExperienceAmazing。

年，雷克萨斯在华累计销量突破00万台；全年在华销量2辆，同比增长25%。

0年3月，BrandFinance发布了《0年全球最具价值品牌强报告》，雷克萨斯排名第。

更多威创力?产品知识扫描了解

声明：文章来源于网络，版权归原作者所有，如有侵权，可回复平台我们会尽快删除。