治白癜风的偏方 http://pf.39.net/bdfyy/zqbdf/191027/7568336.html作者
张小虎
来源
4A广告网（ID：AD4Anet)
“长江后浪推前浪，浮事新人换旧人”不仅是时代更替的真实写照，更是当下豪车品牌选择代言人的真实反映。
汽车作为仅次于房子的第二大消费品，对消费者的经济能力要求较高，这也决定了代言人背后的粉丝群体要有足够消费能力。因此，一直以来汽车品牌都会与粉丝群体实力较强的明星合作，如凯迪拉克选择*代言，沃尔沃S90选择了*.......
而近来，汽车品牌选择代言人的标准正在悄悄发生变化。从王一博成为奥迪Q2L家族强音大使，到宝马官宣易烊千玺为新生代代言人，再到近日雷克萨斯选择王俊凯为新势力代言人，不难发现，新生代明星逐渐成为豪车品牌的新宠。
很多人对此诧异不已，毕竟都是代言薯片的年纪，却代言起了豪车。为此，我们不妨站在营销的角度，看奥迪、宝马、雷克萨斯此举背后有何逻辑。
王一博x奥迪Q2L家族强音大使
去年11月，奥迪官宣王一博成为奥迪Q2L家族强音大使，并通过充分捆绑王一博的营销价值搅动粉丝圈层，为品牌带来口碑以及流量的飞升。
众所周知，品牌启用代言人策略的目的，就是为了借助代言人的影响力，为品牌以及产品赋能。
自去年凭借网剧《陈情令》一炮而红以来，王一博的微博粉丝就从多万飙升到多万，在社交媒体上占据流量高地。因此，近几个月以来，与王一博合作的高端品牌前仆后继，从美妆护肤到快消品，都取得了不错的市场反响。
而奥迪作为高端汽车品牌，不同于王一博此前代言的美妆护肤等客单价相对较低的产品，对粉丝群体的购买力要求较高，王一博能否发挥明星效应为奥迪带货也是大众
